澳大利亚罐装葡萄酒市场受宠当格拉哥·斯德克斯（GregStokes）不小心将一瓶玻璃瓶装的葡萄酒掉进温泉时，一个念头忽然跃入他的脑海。

9年以后，他拥有了一家生产罐装葡萄酒的国际化公司，而且生意十分红火。斯德克斯先生预计他的巴罗克斯公司（Barokes）2006年将出口 210 万听罐装葡萄酒到全世界至少 8 个国家——这意味着两年的增长率达到 200%。

是什么原因让他的葡萄酒如此受欢迎呢？年轻人好像总是喝不够，22－39 岁的女性是他最主要的顾客群。

实际上，一开始，人们对他的罐装葡萄酒并没有表现出过多的热情。但是斯德克斯先生说，他这一创新的做法，是想把澳大利亚的优质葡萄酒卖给那些现在还不喝葡萄酒的一代人。

“谁都知道，随着澳大利亚葡萄酒生产过量，葡萄酒业需要改革以改变消费者不断减少的局面。”他说，“随着消费葡萄酒的人不断老去，新的年轻一代消费者却没有增加那么多。那些在性格形成时期就喝着碳酸饮料的一代人，已经成长为喝罐装、即饮的酒精混合饮料的一代人。关键问题是如何吸引这些年轻消费者来喝葡萄酒。”

斯德克斯先生说，他的产品被定义为“罐装饮料一代”的消费品。“这对整个葡萄酒业都有益处。随着这一代人的不断成长，他们会逐渐接受更为复杂的葡萄酒。”他说。

斯德克斯先生说，开始实践这一创意时，他遇到的最大挑战是，他开辟的是一种全新的酒精类饮料，也就是“即饮葡萄酒”。“从那之后，我们花费了相当大的时间和精力来保护我们的技术和专利不被剽窃，或被澳大利亚其他大的葡萄酒公司所侵权。”他说。

那么斯德克斯先生对创业初期的企业有什么忠告呢？他说：“从突发奇想开始，相信你的创意。有了持之以恒的决心，对你自己产品的充分信心，以及克服眼前所遇到的任何困难的决心和勇气，你就会成功。”