LG电子欲在平板电视领域打“设计牌”韩国LG电子展示了其最新的薄型等离子电视和液晶电视产品，希望借此能够在数字电视领域与夏普、三星及索尼展开竞争。
在手机领域，LG通过发布创新产品，在业界引发不小的轰动，并在苹果推出iPhone手机之前发布了其触摸屏手机，如今LG打算在竞争激烈的电视领域采用同样的以设计为重点的战略，来赢得消费者。在开发新功能方面，LG及其竞争对手索尼、三星以及夏普利用数字技术彼此不分上下。因此，LG管理层认为，在可提供一流画质的数字高清电视领域拥有技术上的优势并不能赢得消费者的心。LG数字显示器业务部总裁SimonKang说：“在今年的电视市场上，产品设计将是有别于其他产品的一个关键性因素。”
正因如此，在刚刚结束的拉斯维加斯年度消费电子展上，LG展示了两款超薄电视产品，并希望借此为公司在激烈竞争的市场上赢得先机。一款为液晶电视，另一款为等离子电视，凭借对这两款产品的创新设计，LG今年的目标是把其平板电视的销量提升至1700万台，较去年的900万台增长近90%。市场研究公司DisplaySearch的数据显示，去年前三个季度，LG的平板电视销售额增长了24.7%，达53亿美元。
LG的目标是在数字电视领域闯进前三甲。三星和索尼业已拥有了最具影响力的电视品牌，DisplaySearch的统计数据显示，去年前三个季度三星和索尼在全球市场上所占的份额分别为18.4%和12.2%，夏普以10%的市场份额，位居第三，紧随其后的LG和松下电器，市场份额分别为9.5%和8.5%。
LG将面临着日益激烈的竞争，特别是与日本知名厂商的竞争就更为激烈。相比之下，LG液晶电视业务所面临的挑战最大，当前全球液晶电视的销售占到了整个平板电视销售的80%以上。业内人士估计，今年平板电视的销量在1.1亿至1.15亿台之间，较去年增长近30%。LG今年的目标是把其液晶电视的销量翻一番，达到1400万台，去年的销量为700万台。位于首尔的MiraeAssetSecurities的分析师HarrisonCho说：“LG没有日本对手所拥有的品牌影响力。确定这样大增幅的目标不切实际。”他预计，今年LG的液晶电视销量在1000万台至1200万台之间。
LG希望能够凭借其吸引消费者眼球的设计来实现其目标。Kang说：“消费者肯定会在我们的新产品前驻足的，销售人员也可以轻松地介绍这些新产品的功能。”LG最新的液晶电视LG60是目前市场上最薄的产品。负责LG电视及其他显示器产品的首席设计师KimTaeBong说：“我们追求的是一种与消费者直接的互动。通过耳听、手摸和眼看等来感染用户。”与用户实现互动的灵感来自于LG那些在手触摸之前一直处于睡眠状态的手机。LG的产品规划者和设计者发现，就像手机成为年青消费者不可或缺的随身物品一样，许多用户购买平板电视不仅是因为其卓越的技术性能，同时也是因为其看上去像一件家具。Kim说：“LG60的目标用户是追赶时尚的消费者，这些消费者希望在起居室里能够拥有代表时尚的产品。”
LG新的旗舰等离子电视也采用了一种与众不同的方法展现在广大消费者面前。为了获得雅致的外观，LG使用了一个大的玻璃面板，在屏幕与边框之间不留空隙，LG声称该电视采用了最新的技术，具备业界最高的对比度。
2004年在美国负责推出LG品牌高端电冰箱和洗衣机的Kang说：“等离子电视追求简约的设计，相当于汽车领域的奥迪。另一方面，新型液晶电视的目标市场为利基市场。”
现在，LG试图通过卓越的设计在电视领域取得如手机领域同样的成功。在手机领域，其巧克力手机的推出，标志着公司的重点已经从一流的功能转移至产品设计和用户界面上，该手机在促进其手机业务实现扭亏为盈方面发挥了重要作用。巧克力手机自2006年上市以来在全球的销量将近1500万部，加上之后推出的其他超薄产品，2007年第三季度公司的手机业务实利润率达到了8%，而2006年第一季度，公司的亏损率为0.4%。去年2月，LG推出了其触摸屏多媒体手机，这比苹果iPhone上市早了五个月。
在显示器业务方面，LG也急需取得类似的业绩，该业务一直受到竞争激烈的等离子面板销售的拖累。最近，LG加强了对供应链的控制力度，收到了良好的效果。现在，LG的等离子面板厂正全负荷运转，月产能达到45万块等离子面板，而去年第一季度的的开工率只有53%。LG更加有效的供应链使其9月份在美国的销售成本占到其销售额的1.4%，而去年1月份这个比例为2.6%。
当前由于美国次级抵押债危机，消费领域的前景仍不容乐观。不过，Kang和三星的管理层希望，今年北京奥运会、2008欧洲足球锦标赛、2009年2月美国广播公司从模拟广播向数字广播转换的最后期限等积极的因素将可以抵消信贷危机所带来的负面影响。投资机构TempisCapitalManagement的MichaelMin说：“对LG来说，取代夏普成为全球第三大平板电视制造商将是一项艰巨的任务，不过我相信它们在设计方面所具有的能力。”他预计，2007年第四季度LG的净利润将达4亿美元。LG将于1月24日公布其财务报告。