IT市场刀光剑影 韩国三星电子业绩双降 面对苹果的蚕食，以及来自中国手机厂商的刀光剑影，三星手机市场占有率下降已无需赘言。在IT市场中，韩国三星电子被称为“帝国”恰如其分。如今，这位巨头却面临着业绩下滑的压力。　　三星电子近日公布的2015年，第二季度初步财报预测，公司营业利润6.9万亿韩元，同比下跌4%，低于市场预期;营业收入48万亿韩元，同比下跌8%。　　据了解，三星电子业绩双降，主要是因为苹果公司强大的市场占有率，以及中国手机厂商的低价竞争，导致其核心智能手机业务受到影响。尤其是欧洲市场景气度再次衰退，导致旗舰的GalaxyS6销售未达预期。　　中投顾问IT行业研究员王宁远表示，三星手机创新度降低，其有竞争力的产品较少，在高端市场上难以与苹果媲美，“与此同时，在中低端市场，三星正面临着被‘包抄’的危机。近年来，迅速崛起的中国国产手机竞争力大幅提高，加上三星对4G市场布局不深，错过了4G手机黄金发展期。出现下滑的趋势也无可厚非。”　　失意的三星，该何去何从?　　营销失误　　尽管有两款新旗舰智能手机GalaxyS6和GalaxyS6Edge助阵，但三星仍未能摆脱业绩下滑的处境。　　早在今年4月，三星公布的2015年一季度财报显示，一季度净利润4.6万亿韩元，同比下滑高达39%。　　对此，韩国元大证券的分析师李载允表示：“从全球来看，智能手机市场需求的两极分化越来越明显。Galaxy系列一直卡在中间的尴尬位置上，至少在S6面世前是这样。”　　三星方面解释称，下滑的主要原因是消费者继续转向购买其他品牌智能手机。公司对新一代旗舰机型GalaxyS6与GalaxyS6Edge寄予厚望，预计两款新智能手机的销量之和将创下公司的新纪录。　　但从目前来看，GalaxyS6与GalaxyS6Edge的表现并未达到三星方面的预期。业内专家指出，业绩下滑与三星对市场的预估失误有关，三星最初预计GalaxyS6与GalaxyS6Edge两款手机的销量比为4：1，并按照这一比例规划了产能，然而实际上这两款设备的市场需求相当接近，导致GalaxyS6手机滞销，而GalaxyS6Edge的供货不足。　　韩国券商KBInvestment&Securities分析师在报告中也指出，三星低估了GalaxyS6Edge的需求量，导致“营销失误”。　　优势不再　　与此同时，数据显示，三星手机在华市场份额一路走低。　　根据GFK的统计数据，中国智能手机市场今年一季度销量为9900万部，较上季度下跌5.6%，智能手机市场增长的放缓几乎已成定局。　　国际市场调查公司IDC发布的数据也显示，2015年第一季度，中国智能手机出货量较2014年同期下滑了4.3%，为6年来首次下滑。　　IDC称，三星电子今年第一季度在中国的市场份额已经下滑至第四，而两年前则是第一名。数据显示，2013年第四季度，三星电子在中国的智能手机市场占有率达18.8%，是最高的。但在2014年第四季度，这一数字滑落至7.9%，短短一年时间，就被苹果、小米、华为等手机厂商超越。　　分析人士指出，从前三星是依靠Galaxy和Note等大屏幕智能手机获得消费者的喜爱，但自苹果推出iPhone6(4.7英寸屏幕)及iPhone6Plus(5.7英寸屏幕)之后，三星的优势不在。　　然而，三星的对手并不仅限于苹果。中国智能手机厂商不断改善设计和品质，也在逐渐分食三星的市占率。　　推动创新　　虽然三星底蕴深厚，但不得不否认，其正面临前有猛虎，后有追兵的窘境。那么，三星该如何摆脱这样的困境?　　在王宁远看来，三星只是处于调整期。“三星应该重新进行市场定位，实现差异化发展，当前，三星与国产手机品牌的用户重叠率较高，三星应该摆脱与国产手机品牌的同质化发展。”　　因此，想要在已是红海的智能手机市场中杀出一片天地，产品创新才是关键。　　业内人士直言，对于当前的三星来说，除了一些小修小补外，需要一场彻彻底底的产品变革，让产品的力量去撬动用户的内心，用产品的质量和实力让消费者由衷的喜爱，或许才能让这一危机得以缓解。　　有意思的是，美国专利数据显示，三星是最具创新力的公司，授权专利量是苹果公司的4倍。然而，三星的专利却较为分散，且大多在硬件领域。在业内人士看来，操作体验是智能手机的核心吸引力，苹果正是专注于这一领域的创新使其占据了一定优势。　　三星也注意到了这一点，并加强了在智能产品操作体验领域的创新。2014年9月，三星发布的GalaxyNoteEdge手机，其一大亮点就是曲面侧屏的设计。在主屏幕不点亮的情况下，触摸手机边缘，在侧屏幕上就会提示未读信息和其他实用功能。可见三星很早就在手机触控技术上跃跃欲试了。　　虽说Edge系列为三星积累了不少的人气，不过其产能问题使得销量受到了阻碍。对三星来说，公司需要找到下一个显示屏“优势”，以此在智能手机或平板电脑领域对抗苹果。　　在业界，三星是出了名的舍得花钱进行市场推广。从奥斯卡颁奖礼到奥运会，到处能看见三星的影子。在中国市场，三星高端手机几乎都由大明星代言。然而，在移动互联网和社交媒体时代，这种品牌营销方式被认为是简单粗放、没有效率。　　有资深互联网观察人士指出，三星缺乏与中国用户的互动和聚合，与最重要的年轻用户群体越来越疏远。而其主要竞争对手——苹果，主要是通过塑造品牌文化来获得用户的认同。　　根据《2014年中国手机品牌口碑报告》，三星的网络口碑指数甚至不如小米，在品牌消费者互动方面，苹果和小米两家独大，三星只能名列第三。　　“在‘互联网+’时代，三星可以加强软件发展，将手机业务与自身其他优势业务打通，同时尝试众筹等新型营销手段。”王宁远补充到。