CBD化妆品在美国引起热潮，奢侈品零售商先下手为强
2019-05-13
CBD化妆品在美国引起热潮，奢侈品零售商先下手为强
CBD（大麻类化妆品成分）在美国几乎是所有人的最爱，甚至是奢侈品零售商。与时下流行的500美元手提包不一样的是，CBD的人气飙升源于大麻种植者的日常劳作。然而，不可否认的是，奢侈品商店对CBD产品的关注可能有助于将其知名度传播到一个全新的细分市场。
美妆品牌丝芙兰正在扩大其CBD产品，这些产品于5月7日开始预订，并在5月10日上市。丝芙兰还选择销售Saint Jane的奢华美容精华液，其中包含500毫克的CBD，旨在为顾客提供健康的皮肤。
据Glossy .com报道，丝芙兰护肤品销售副总裁Cindy Deily表示:“我们发现客户对CBD注入产品的兴趣明显提高。”目前，丝芙兰旗下有几个含有CBD的品牌，包括Lord Jones、Flora & Bast、Herbivore、Farmacy、Josie Maran以及现在的Saint Jane。我们预计这将是一个持续增长的趋势，因为顾客对美丽的探索是永不止步的。”
丝芙兰并不是唯一一家提供CBD产品的高端零售商。Neiman Marcus、Barneys和Saks fifth Avenue也销售含有CBD的品牌。丝芙兰去年秋季开始销售Lord Jones的CBD产品，并迅速扩展到在其线上商店提供12种CBD产品。丝芙兰的实体店有五种CBD产品可供选择。
Saint Jane声称自己是CBD产品的专业制造商，而不仅仅是一个寻求利润的品牌。
Saint Jane创始人Casey Georgeson表示：“有很多品牌并没有做到百分之百CBD成分。我们致力于成为全球范围内的天然奢侈美妆品牌。”
不过，由于谷歌、Facebook和Instagram等主流社交平台对大麻广告采取了严格的政策，这些品牌无法总是通过线上营销活动来提高产品的知名度。
Georgeson补充道“：我们像每个新品牌一样重视DTC（Direct To Consumer，指直接面对消费者的营销模式），但从搜索引擎优化条款到支付处理程序都存在重大障碍。在营销方面，由于成分问题，我们无法像普通美妆品牌那样直接向顾客推广产品，但尽管面临挑战，我们还是取得了成功。”
高端零售商所关注的重点可能在高端产品消费者身上，但事实可能并非如此。奢侈品零售商有助于提高CBD的知名度，而Neiman Marcus的CBD产品价格可能令人望而却步。此外，由于许多CBD用户在购买之前都有疑问，那些拥有CBD专业知识的员工的中小型企业可能比零售巨头更具有优势。CBD的普遍吸引力可能是掀起所有零售趋势的浪潮。
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