AWE传递家电业三大新风向　　前不久在上海落幕的2017年中国家电及消费电子博览会（简称AWE）向人们展现了一场“智能盛筵”，围绕智能家居、智能家电、智慧生活等概念，700多家展商争相展出了各自的拳头产品。作为比肩美国CES和德国IFA的全球三大家电及消费电子展之一，AWE一直被业界视为亚太地区家电行业发展的风向标，而本届展会展现出的智能、高端、健康三大方向也成为当前家电业发展的潮流。　　智能家电描绘智慧生活雏形　　要说今年AWE最为火热的话题，当属智能化。本次AWE除了集中展示了家电厂商对智能生态的探索外，还对家庭智慧生活的前景作了进一步延伸，从智能家居、智慧出行、智能健康、智慧娱乐、智能建筑、人工智能等不同角度为人们描绘了智慧生活的雏形。　　当你走到一台海尔馨厨冰箱面前时，显示屏上会根据你的实际需求以及时令，推荐最新的健康菜谱；当你需要烹饪和烘焙美食时，冰箱会自动通知并开启吸油烟机和烤箱等厨电；当你做饭时，还可以把喜欢看的电视节目接到冰箱上，边做饭边看电视；当你站在浴室的魔镜前，会收集家庭人员的体重、体脂、尿检数据，并根据这些信息推送减肥、运动等生活建议……　　上述种种智能场景正是海尔所倾力构筑的。在今年的AWE展会上，海尔发布了由整套全互通互联智慧家电构成的“智慧家庭”，涉及客厅、厨房、浴室、卧室不同物理空间的161个智慧生活场景。　　海尔家电产业集团副总裁王晔表示，智慧家庭发展至今，已经历三个发展阶段。其中，1.0时代是硬件智能化，旨在解决人与机器之间的远程控制等智能操作，这是当前80％的行业企业还在进行的工作；2.0时代是场景智能化，旨在完成相关智能家电设备间的互联互通，比如空调、冰箱、洗衣机等产品之间的互联互通；3.0阶段则是家庭智慧化，旨在面向不同家庭的不同需求，实现从被动服务向主动响应的差异化场景定制。智慧家庭3.0时代的最大差异，就是人工智能技术的应用，让产品和生态具备了主动意识。　　创维同样展现了“AI共生·智慧聚变”为主题的智慧新生态战略，并全方位展示了在智能化方面的成果和布局。在“创维V＋”展示区域内，囊括了智能冰洗、空调、照明、安防、传感等家电全品类近百款产品，这些产品共同组成了与现实生活无二的可真实体验的智慧生活场景。　　智能化已经成为中高端产品的重要属性和卖点。中怡康调查数据显示，消费者在选购高端家电产品时，更加注重“智能操控”、“节能环保”、“除菌保鲜”、“外观时尚”等卖点，其中对“智能操控”的关注度变得越来越高。　　与此同时，智能家电市场规模近年来不断壮大，智能家电生态成为行业主流。中怡康有测算数据显示，2017年智能电视的零售额同比预计增长5.7％，零售额规模达到1445亿元，预计智能电视的零售额渗透率将达到93％；智能白电的零售额同比预计增长60.1％，零售额规模达到709亿元，预计智能白电的零售额渗透率将达到23.9％。　　高端化成新一代首要需求　　拥有较高的消费能力，追求高端产品的中国中产阶级正在快速崛起，而随着消费层级的变化，消费需求正在发生从“有”到“优”的转变。　　在今年的AWE展会上，各大家电厂商争相推出各种高端产品，希望以此俘获消费者的“芳心”：海尔发布了全球首台基于新一代NB-IoT物联网技术的智能空调；LG推出了世界上第一款超薄壁纸电视，该电视的厚度仅相当于一块普通玻璃；美的则向人们展示了“未来厨房”，未来厨房就和电脑一样，只需通过“主机”连接产品即可实现便捷的厨房体验……　　在康佳展台，康佳则带来了定位于年轻人的OLED V92系列与X82S系列彩电新品。一位80后在体验区体验完后说，康佳电视“屏幕够大，画面相当清晰流畅，无论是看大片还是玩游戏都非常给力。”　　据了解，康佳已与腾讯视频在内容方面展开战略合作，同时还成立了“康佳球迷协会”。康佳集团多媒体事业部总经理吕剑表示，目前家电行业主要的消费群体多集中在年轻人，想要打动这群消费者，需要企业在产品、营销等方面不断推陈出新。此次成立“球迷协会”，目的就是要让康佳的品牌理念深入年轻人的心坎。　　根据国美、永乐近日联合奥维云网发布的《摩登家庭新主张》家电消费趋势报告显示，随着消费需求的改变，高端、品质成为新一代消费群体的首要需求。新摩登家庭以30岁以上客群为主，他们在选择家电时更加注重品质、细节以及体验，价格已不再是制约购买的主要因素。