2019年三季度全国网络零售发展指数同比增长1.0%
2019-11-13
2019年三季度全国网络零售发展指数同比增长1.0%
近日，中国国际电子商务中心与易观联合发布了2019年三季度“全国网络零售发展指数”及其分指数。2019年三季度全国网络零售发展指数为139.5，同比增长1.0%，增速较上季度下降1.2个百分点；环比下降2.1%，增速较上季度下降4.6个百分点。三季度，网络零售发展指数呈现季节性回落。
从分指数看：
一、网络零售企业成长指数为112.5，同比增长1.1%，环比增长0.01%。三季度，电子商务企业通过推进市场下沉、加码即时消费寻找增量。据推算，网络零售法人企业单位数同比增长8.4%，环比增长0.3%；网络零售从业人员总数同比增长0.9%，环比增长0.5%；网络零售企业总营业收入同比增长9.2%，环比增长1.3%；网络零售法人企业资产总额同比增长15.8%，环比增长4.2%。阿里通过聚划算打通品牌下行之路；京东采用社交拼团模式瞄准下沉市场，同时计划通过创新供应链，优化线下门店与线上订单之间联动，提高零售商效率，降低成本并改善用户即时消费体验。
二、网络零售渗透指数为180.9，同比增长0.8%，环比下降6.3%。三季度，受季节因素影响，渗透指数环比下降，但同比仍保持增长。各大电商企业持续加大对线下布局，通过活动运营、全域营销、门店数字化改造等方式，进一步推动线上线下一体化，打造丰富的零售场景和完善的闭环生态。根据国家统计局数据计算，三季度实物商品网上零售额为19612亿元，占社会消费品零售总额的比重达19.3%，比上季度下降1.6个百分点。苏宁易购线下百货完成苏宁智慧零售系统的全面切换，整合旗下的万达百货、苏宁极物、苏宁红孩子、苏宁小店等其它业态，打造百货业态新模式；京东投资入股五星电器，在宿迁打造首个10000平方米的无界零售超级旗舰店，实现全景沉浸式体验的同时为消费者提供扫码下单、送货上门的一站式服务；阿里旗下88VIP会员体系，不断拓宽线上线下服务边界，8月初联合上海8大商圈近千名商家，以88VIP专享优惠券及免费体验活动的方式，开启购物新体验。
三、网络零售参与指数为135.9，同比下降0.1%，环比下降0.3%。本季度，市场下沉与消费升级持续推进，网购用户渗透率、网购用户人均消费额均实现了增长，但由于年中大促后消费需求相对疲软，使得本季度网购用户人均单日使用时长以及网购用户留存率均出现了环比小幅下降。易观数据显示，三季度，网购用户渗透率环比提升0.5个百分点；网购用户人均消费额环比提升6.3个百分点；网购用户人均单日使用平台时长环比下降0.7个百分点；网购用户留存率环比下降0.4个百分点。电商企业加强社交电商模式应用，并通过会员体系进行精细化运营，增强与用户间互动。京东加强与微信的合作，全面升级京东拼购，改名为‘京喜’，并对接微信社交流量；贝店宣布启动“新制造-厂牌500”计划赋能传统工厂，发挥平台资源和社群用户优势，帮助优秀中小微制造工厂成长；阿里升级88VIP会员，通过连接阿里生态更多产品以及纳入更多合作品牌，增强与用户间的粘性；京东京造启动全新会员体系，为用户带来权益、互动、服务上的“三重升级”，提升用户体验。
四、网络零售环境指数为130.8，同比增长3.1%，环比增长0.8%。三季度，工业和信息化部数据显示，快递业务量同比增长27.6%，环比增长3.4%；全国居民人均可支配收入同比增长8.8%，环比增长11.6%；互联网宽带接入用户数同比增长13.6%，环比增长3.4%；移动互联网接入流量同比增长66.9%，环比增长11.8%。本季度，国家出台20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施；商务部发布政策提出要健全便民商业设施，将在全国推进品牌化、连锁化、智能化的便利店建设；京东物流发起“千县万镇24小时达”时效提速计划，将针对低线城市城区、县城以及周边乡镇，采取措施提高当地配送时效，使24小时配送服务触达更多人群；苏宁宣布将自建冷链物流，并首次发布智慧场站系统，推进人、车、货、场全要素全流程的数字化发展，实现物流运营的降本增效。
(中国国际电子商务网)
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