2012年上半年中国玩具出口情况分析据海关统计，2012年上半年，中国出口玩具44.9亿美元，比去年同期（下同）增长8.3%。上半年中国玩具出口主要呈现以下几大特点：
（一）月度出口规模连续4个月回升。去年10月份以来，我国玩具出口持续走低，今年2月份降至4.5亿美元，为2011年3月份以来的低点；3月份出口值触底反弹并连续4个月回升，6月份当月升至8.9亿美元，同比增长5.8%，环比增长2.8%，单月出口值达到年内高点。
（二）一般贸易增速高于总体，加工贸易比重有所下降。今年上半年，我国以一般贸易方式出口玩具20.9亿美元，增长16.1%，高于同期全国总体水平7.8个百分点，占同期我国玩具出口总值的46.5%。同期，以加工贸易方式出口18.7亿美元，增长0.5%，占41.6%，比去年同期降低3.2个百分点。
（三）对欧美市场出口逾5成，对东盟等新兴市场出口增速显著。今年上半年，我对美国出口玩具13.7亿美元，增长8.2%；对欧盟出口10.2亿美元，下降0.9%；2者合计占同期我国玩具出口总值的53.1%。同期，我对东盟出口4.3亿美元，增长56.6%；对拉丁美洲出口3.5亿美元，增长10.3%。
（四）外商投资企业占半壁江山，国有企业出口大幅下降。今年上半年，我国外商投资企业出口玩具21.1亿美元，增长11.6%，占同期我国玩具出口总值的47.1%。同期，私营企业出口15.5亿美元，增长19.8%，占34.5%；国有企业出口6.4亿美元，逆势大幅下降17.4%，占14.3%。
（五）广东占据绝对主导地位，浙江、上海和福建出口明显提速。今年上半年，广东出口玩具29.9亿美元，增长4.3%，占同期全国玩具出口总值的66.6%。同期，浙江出口4.2亿美元，增长17.3%；江苏出口4.1亿美元，增长10.1%。此外，上海和福建分别出口1.9亿美元和1.3亿美元，分别大幅增长15.7和21.4%。
二、2012年上半年中国玩具出口保持稳定增长原因分析
近期，美国经济复苏强劲、新兴市场经济增长迅速，国际经济形势好转带动玩具外部消费需求回升，推动我国玩具出口保持平稳增长。今年上半年，美国消费者信心指数月平均为66.2，达到09年以来最高值；零售销售总额月平均为4050亿美元，同样达到金融危机以来的峰值[1]。此外，拉丁美洲和加勒比经济委员会(Cepal)于近日宣布，拉丁美洲2012年的经济增长为
3.7%。国际消费需求带动国内订单和报价的小幅增长，促进我国玩具出口持续平稳增长。
三、当前玩具出口行业面临的三大严峻挑战
（一）欧债危机持续发酵，加剧中欧玩具贸易紧张度。欧债危机的持续发酵，对欧元乃至整个欧元区的影响远没有结束，而此前欧洲央行降息的消息，促使欧元区市场信心大幅下降。在今年5月举行的中国规模最大的出口商品交易会上，欧盟到会采购商和成交金额更是分别下降15.5%和5.6%，被市场解读为中欧贸易全年态势不容乐观[3]。在出口总额和去年持平的情况下，欧洲客户总在试图压低价格并要求更高质量的产品，导致玩具出口行业本已微薄的利润空间被进一步压缩。
（二）生产成本不断上涨，利润空间受严重挤压。6月21日人民币对美元汇率中间价报6.5705，连续第三个交易日改写汇改以来新高纪录。近日，欧元对人民币中间价为7.7759元，近10年来首次跌破7.8关口。人民币升值将劳动密集型玩具企业逼入无利可赚的境地，不少企业正在玩具出口淡季中艰难涨价10%到15%[4]。此外，去年一年劳动力工资平均涨幅达到30％到50％，人工成本的大幅度上涨成为玩具企业承担的最大压力，并使得企业盈利能力几乎丧失[5]，许多玩具厂关闭或转移，对玩具我国出口行业打击巨大。
（三）国际贸易与技术壁垒高筑，出口门槛不断提高。近期，美国消费品安全委员会（CPSC）通过了修订的玩具安全标准ASTMF963（2011版），并于2012年6月12日正式实施；欧盟委员会再度发布了欧洲玩具标准EN71-1：2011/A2修订的起草并征求公众意见，这份起草的修订版A2主要修订了欧盟玩具标准中的发声玩具要求。同期，土耳其、墨西哥等国也纷纷儿童安全法例[6]。上述玩具安全要求和玩具认证程序以及第三方测试正成为流行的技术性贸易壁垒措施。如佛山某公司一款价格几十元的玩具，标准检测费用最高达3万元，并且出现不同国家间重复检测的情况[7]。此外，今年6月份，欧盟、美国针对中国产玩具发起的消费者警告、召回总共为21起，第二季度为75起[8]。当前，贸易壁垒主体不断增加，技术性壁垒层出不穷，召回事件频频发生，玩具出口将面临更为更加复杂的外部环境。