2010年中国玩具行业大事盘点人生五味，有苦有甜，在即将过去的2010年，中国玩具行业也经历了酸、甜、苦、辣的洗礼。回首过去，在这一年里中国玩具行业经历了“过山车”式的发展，也有了历史性的突破。有企业在这一年倒下，也有企业终于拨开了金融危机的黑色云雾，看到了出口旺季的一丝曙光；有企业找到了内销的突破，也有企业将眼光放向了欧美之外的新兴市场……总结影响2010中国玩具行业的八件最重要的事件，梳理过去、展望未来。
　　酸：一两毛钱的海洋宝宝质量既不过关，又无科技含量，即成为孩子最喜爱的玩具，火爆程度令人咋舌，销量远远超过一些牌玩具企业出品的玩具，这酸溜溜的滋味让大牌们羞愧难当。海洋宝宝从热销到禁销，经历了商法和低谷，而玩具企业却不能仅把它当做一颗酸葡萄，应当引起重视和反思。
海洋宝宝从热销到禁售带来的思考
　　　　　揭秘：“酷玩天下”玩具加盟骗局
　　甜：奥飞动漫成功上市，让中国玩具企业尝到了甜头，“骅威股份”在深圳证券交易所正式挂牌交易，这是汕头市继奥飞动漫、星辉车模后第3家上市的玩具科技企业。小小的玩具企业跻身资本市场，让玩具企业甜在心头、喜上眉梢。
从骅威上市看我国玩企的资本市场众生相
　　　　　《玩具总动员3》热播“巴斯光年”搅热玩具市场
　　苦：什么最苦，“哑巴吃黄连——有苦说不出”最苦，今年以OEM业务为主的玩具企业就成了吃黄连的哑巴，世界杯期间，经过6、7道工序生产的呜呜祖利润仅有几分钱，让中国玩具出口企业苦不甚言。
世界杯上的“中国制造”尴尬
　　　　　玩具产品与儿童食品混搭其安全让人忧
　　辣：据报道，海宝设计是从几万件应征作品中脱颖而出的，并且经过多位设计界的大腕修改最终定稿的。但是，就是吉祥物海宝销售的如火如荼之际却爆出了抄袭事件，这对于中国玩具设计界来说无疑是一个辛辣的讽刺。我国一直在原创驱动力，保时能落到实处，看来还要有个过程。
海宝被指抄袭Gumby 中国玩具设计发展瓶颈凸显
　　　　　玩具涂料标准10月实施 市场反应冷淡
　　酸、甜、苦、辣，中国玩具行业的2010年可谓五味杂陈，欣喜也好、遗憾也罢，这一年即将过去，充满希望的2011年也将要到来。虽然金融危机还尚未远去，虽然玩具企业仍面临诸多压力，但我们有信心转“危险”为“机会”，逆势而上、逆风飞扬。我们的信心源自玩具行业作为朝阳行业，它的市场脉搏从来就没有停止过，也从来没有像今天这样充满活力、喷薄欲出过！