2008年10月日本数字家电市场动向日本市场调研公司BCN于2008年11月6日公布了日本数字家电市场动向。最引人注目的是，此前一直持续增长的平板电视在10月份的销售额为上年同月的98.2%。其中，液晶电视为99.6%，PDP电视为90.9%，均低于上年同期水平。个人电脑方面，受益于低价位迷你笔记本电脑的良好表现，销量有所增加，但平均单价大幅下降。BD/DVD录像机面向年末商战销售势头良好。数码相机方面，单反相机越来越受欢迎，而紧凑型相机陷入苦境。
　　大尺寸平板电视销量增长减缓。40英寸以上产品的销量从2008年中期开始逐渐下降。40～50英寸的产品销量在207年10月的增幅为175.4%，而2008年10月的增幅则降至129.2%。50英寸以上的产品销量在2007年10月的增幅为137.9%，而2008年10月的增幅则降至103.0%。50英寸以上产品10月份的销售额仅比上年增长88.6%。50英寸以上产品的销量在全部平板电视中所占比例降至2.2%，比上年同期下降了0.2个百分点。
　　造成销量下滑的主要原因是，40英寸以上产品的售价较高。2008年10月，30～40英寸产品的平均单价（不含税）为11万9300日元，40～50英寸产品的平均单价（不含税）为19万9700日元，价格差约为8万日元。50英寸以上产品的平均单价（不含税）更高，为34万6100日元。各厂商为增加50英寸以上产品的高附加值，产品的单价还有上升趋势。
　　分析认为，此次低迷不是短时间内可以改善的。因为除大尺寸平板电视机增长停滞外，经济形势的恶化还将导致消费低迷。从日本目前的住宅状况来看，大尺寸电视机增长的空间不大，今后应该是适合日本起居室的30～39英寸产品占主流地位。
　　2008年10月，日本国内个人电脑的销量比2007年同期增长了29.2%。这得益于配备10.2英寸以下液晶面板的迷你笔记本电脑的良好表现。但华硕电脑的“Eee PC”等迷你笔记本电脑以低价位为卖点，因此导致单价下降。相对于2007年10月的整体平均单价13万5400日元，2008年10月的整体平均单价为10万4600日元，降低了约23%。截至2008年10月，日本国内的笔记本电脑销量中迷你笔记本电脑所占比例增至25.0%。B5笔记本由于迷你笔记本的崛起而处境艰难，但迷你笔记本的影响力促使顾客增加，由此确保了A4笔记本销量的增长。
　　2008年10月，日本国内BD/DVD录像机的销量比上年增长了15.8%，销售额同比增长了32.4%。BD录像机占10月份BD/DVD录像机的销量比例为47.6%，占销售额的65.3%。预计在年末的商战中，销量将占到一半比例，销售额将占到7成。
　　2008年10月，日本国内数码相机的销量比2007年同期减少了0.5个百分点，销售额减少了7.3个百分点。紧凑型数码相机的销售不佳，销量同比减少2.5%，销售额同比减少14.6%。而单反数码相机的销量则同比增长了24.9%，销售额同比增长了20.3%。单反数码相机占相机总销量的9.2%，销售额占相机总销量的27.3%。