家电出口探微

据海关统计，2015年我国家电产品出口626.3亿美元，同比下降3.6%，为金融危机之后的首次下滑。全球市场需求不振，前几年支撑我国家电产品出口的资源型新兴市场需求明显消退（同年对巴西出口下降31.9%；对俄罗斯出口下降39.6%）是下滑主因。

大家电出口动力不足，品牌渐趋集中。家电行业智能化存在瓶颈、产品功能稳定、价格较高等特点决定了家电消费弹性不足。当前大家电产品外销缺乏动力，2015年出口额同比下降5.3%，出口利润率仅在3%左右。从全球家电企业格局看，海尔收购GE家电业务、美的收购东芝白电业务，大家电行业将迎来品牌集中度不断提高的新格局。

创新带动我国小家电保持较快增长。多类小家电产品因专注创新使得出口实现了逆势增长。如个人护理型小家电聚焦于用途创新，空气净化器、净水器产品应用各类清洁技术抢占尚未饱和的市场，健康型家电抓住消费者对健康需求的提升不断升级功能，智能应用型家电通过将机器人等前沿技术应用于家电产品来打造全新产品等等。目前我国由创新驱动的小家电行业平均利润率高达20-30%，远超大家电利润水平。

当前，全球技术和商业模式正在迎接颠覆性变革，以智能化为核心的产业竞争序幕徐徐拉开。物联网、人工智能技术等元素与家电和消费电子行业的融合度越来越高。我国家电企业应充分利用智能化带来的机遇，改变、提升传统的商业模式和产品理念，从卖产品升级到卖服务，从适应需求到创造需求。同时，充分利用大数据、通过互联网等渠道传播品牌，精准洞察用户需求，大力拓展海外市场。（机电商会）