广交会
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消费日报： 广交会“三度登云”热度不减 展品数量创新高 4月20日，消费日报刊发了《广交会“三度登云”热度不减 展品数量创新高》，内容如下：4月15至24日，第129届中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）举行。本届“云广交”的线上展品有哪些新亮点？线上招商选择了哪些新方式？记者探访了广交会展馆，发现多项“新”意满满的工作。 趋势新：提升宅家生活品质的产品备受关注 据了解，受疫情影响，人们的生活方式和消费习惯也随之发生变化，提倡居家、减少聚集的生活方式催生了许多新的市场趋势。其中，产品智能化成了业界创新的重要突破口。作为享誉全球的贸易平台，广交会上展出商品的智能化趋势也与业界走势一致。中国对外贸易中心广交会工作处会议论坛事务经理余劲文告诉记者，自网上广交会举办以来，企业提交的智能产品数量从第127届的逾8万件增加至第129届的接近11万件，每届平均增长率约18%。 记者了解到，目前产品的智能化趋势一方面是多样功能的集成创新。另一方面则是传统产品的智能化，通过科技赋能，提升产品附加值。“譬如获得2020年广交会CF奖金奖的一款UV杀菌垃圾桶在闭合后即自动启动紫外线杀毒，而且常闭每隔4小时也会启动杀毒。”余劲文告诉记者，目前很多主打健康防疫、杀菌消毒，及提升宅家生活品质的产品备受关注，成为云上广交会的网红展品。据了解，在本届广交会页面上分别输入“口罩”“防护服”等抗疫防护物资类关键词，共有近万件展品，类别相当丰富。 产品新：近2.6万家企业上传展品超270万件 记者从外贸中心了解到，本届广交会近2.6万家参展企业上传产品数超过270万件，比上届增加23万件，再创历史新高，其中82万件为通过广交会首次发布的新产品，比上届增加9万件。 众多全球首发产品集中亮相，智能产品、“三自一高”（即自主知识产权、自主品牌、自主营销、高附加值）产品持续增长。随着国外市场逐渐复苏，参展企业也表示将抓住广交会的机遇，把握消费需求，进一步开拓多元市场。 作为中国外贸的“晴雨表”和风向标，广交会每年都成为企业与客商沟通洽谈、分享市场行业信息、以及进行新产品新技术发布的重要平台。今年的广交会将围绕电子家电、日用消费品和服装等品类组织137场新品发布活动，企业也从产品设计、功能、绿色化、品牌化等多个方向共同发力，突破技术难题，把握国内国外的市场需求，推动外贸创新发展。 服务新：VR技术打造虚拟照片展厅 “一位印度尼西亚的粉丝在我们社交媒体主页上留言，表示要想在同一个地方找到全世界最优质的供应商，最好办法就是参加广交会。”中国对外贸易中心国际联络处国际推广事务专员温超向记者介绍称，很多新老客商对广交会有深厚的感情，对广交会这一品牌有较高的情感认同和价值。 据介绍，受疫情影响，广交会从线下转到了线上，招商团队当前也无法出国与采购商进行面对面的交流和沟通。“但通过社交媒体、人工智能和专人客服等方式，我们实现了24小时及时沟通服务，广受采购商好评，也与他们建立起长期的情感联系。比如智利有一位采购商就主动推进广交会在当地的推介活动，带动了很多智利的客商注册参展。”温超向记者表示。 记者了解到，此次广交会还首次利用VR技术打造虚拟照片展厅，永久保存粉丝线下参会的照片。据工作人员介绍，一位巴西粉丝将与爱人情定广交会的照片和一家三口回到广交会的照片拼在一起，并称线下的广交会给他留下许多美好回忆，线上的广交会为他拓展了更多商机。 方式新：热搜榜单+热点话题联动营销 记者注意到，连续三届的网上广交会，对招商和营销方式也有着巨大的革新。从以往线下面对面招商，主要目标是吸引采购商到会；到疫情期间线上举办，广交会国际新媒体营销体系发挥的作用更大，主要目标转向吸引采购商到线上新平台注册、观展。 “目前连续三届的网上广交会，对于我们来说都是学习，特别是大数据的积累，包括覆盖面、精准度和质量，让我们能够更加精准找到采购商。”中国对外贸易中心国际联络处副处长蒲汇川表示。 蒲汇川告诉记者，广交会早在2014年就已搭建了“8+5+1”国际新媒体营销体系，包括8个国际知名社交媒体、5个搜索引擎和1家国际软文发布机构，覆盖133个国家和地区，已有近200万粉丝，影响力居全球业界第一。 据了解，截至目前，通过新媒体体系吸引注册的境外采购商占新采购商总数的比例约80%。在新媒体营销吸引的新采购商中，来自一带一路和RCEP国家（地区）的新采购商比例超80%，已经成为我们广交会创新发展的重要组成部分。 |
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