让设计助推企业发展

记者走访第120届广交会了解到，众多企业为适应新的消费需求结构，通过创新设计来形成新的竞争优势，拓展国际市场。

创新设计助突围困局

现代人对餐具的需求已不局限于基本使用功能，而是更加注重设计感和美感。“好设计能第一眼就吸引采购商的目光，从而达成进一步的合作。“博达瓷业有限公司的总经理王艳玲向记者表示：“中国陶瓷市场竞争激烈，有着众多传统的瓷具制造企业，产品同质化严重，公司面临不小压力。为了面对消费升级的需求，公司惟有通过创意设计抓住新一轮的市场商机。因此我们选择与专业的设计公司合作，通过在设计上给产品增加亮点，从而提高公司产品的独特竞争力。”据介绍，该公司今年与荷兰设计师团队合作推出系列陶瓷餐具，深受欧美、澳洲和日本等市场的消费者欢迎。

旧材质出新创意

“公司目前主要是与英国的CREADYS DESIGN设计公司合作进行硅胶类产品的研发设计，做出各式各样不同的产品。”东莞市时进实业有限公司的销售经理Betty Lau介绍，目前产品已经畅销欧美、英国、日本、俄罗斯等全球100多个国家和地区。谈及用硅胶设计产品，Betty Lau说：“硅胶比一般塑料环保，比真皮成本低，还能防止开裂，是一种性价比很高的材料。目前用硅胶设计产品是我们公司的首创。”据了解，该公司在今年春季广交会之后一直致力于开发一款水立方系列产品。“这是我们公司老板看了北京的水立方之后，认为公司应该有一款具有中国特色的产品。”这款水立方系列产品在本次广交会上吸引了众多的新客户，目前已经敲定不少订单。

设计让生活更美好

与其他设计公司不同，emoi将热爱生活并注重生活品质的人定位为目标群体，旨在用设计让人们体会到简单生活的美好。该公司的国际营销经理倪玲玲告诉记者：“我们的设计理念在于通过设计将一些冰冷的科技产品变得有情感，有温度。比如智能香薰音响灯是集蓝牙音响、加湿器、照明以及香薰功能为一体的产品，我们认为，多种功能的结合是响应现代人倡导简易生活的理念，并且把音乐与灯光融合在一起更能在产品中传递人们的情感诉求。”据了解，这款产品主要销往日本、韩国和欧美地区，每年达到了十几万台的销量。

“产业的未来在于创新，而创新离不开工业设计。工业设计是为了更好地满足用户体验，设计出以人为本的新作品。”杭州源骏工业产品设计有限公司的董事长徐洪军告诉记者：“公司在2013年与苏泊尔企业合作推出了球釜IH电饭煲，根据高端家电市场现状、产品的市场定位和目标人群需求和特点，最终设计出了符合苏泊尔生产要求的‘柴火饭’电饭煲。此款产品2015年的销售额已达到3亿元人民币。”