逆势发展有高招

第119届广交会上，一些有能力、有实力的企业通过重视质量、技术和品牌等要素，不断提升核心竞争力，成为行业逆势发展的重要推动力量。

逆势发展有高招 （文清峰 摄）

大力开展研发创新

青岛山海家居用品有限公司十分重视产品的功能设计，比如，玻璃瓶的顶部加装着有刻度的量杯，一摁按钮，瓶里的液体就吸到了量杯里。“我们做菜的时候常常不知道放多少油，这个计量油瓶可以帮我们控制油量。”该公司负责人介绍，计量油瓶取得了发明专利，至今售出了上千万个。浙江炊大王炊具有限公司研发队伍约占员工总数的12%，公司从材料检验、表层处理、营养学等研究整个过程都配备了专业研发人员。上海思乐得不锈钢有限公司投入大量资金用于研发设计，公司接连获得国内外设计界大奖，2015年思乐得单手直饮运动水瓶获得中国设计届大奖——“红星奖”后，2016年初思乐得能指路的野营水壶又荣获国际设计权威大奖——iF设计奖，企业已成为国内杯壶行业的领军企业。通过在产品中加入设计元素，企业拥有了自主版权，供货渠道明显拓宽。

积极打造自主品牌

谈及创品牌的道路，青岛山海家居用品有限公司董事长尚劲松表示：“创品牌就要耐得住寂寞，经得起风雨。”浙江炊大王炊具有限公司总经理王鹏则表示：“我们不贷款，不做房地产，不涉足不熟悉的产业，就是专心把锅做好。炊大王将把传播中国饮食文化作为品牌推广的着力点。”思乐得公司自成立以来一直专注于自主品牌建设，经过不懈努力，2015年10月，思乐得入选“走向世界的66个中国品牌”，登陆纽约时代广场，站在全球商业的高地。

除了打造自主品牌，还有些企业通过收购国外品牌的方式来实施品牌战略。广东万事泰集团2015年成功收购了德国著名高端品牌欧德罗，将其推广到国内外市场。该公司以打造品牌为核心，为用户提供包括集高端定制橱柜、高端厨具、有机食材、健康厨房百货为一体的全方位一站式厨房解决方案。公司从传统的产品单一制造时代，进一步转型升级到智能整体家居、厨电一体化时代。

整合新的营销渠道

在目前的移动互联时代，品牌传播依靠单一线下模式已经成为过去；线上线下互动，整合销售渠道已成为很多企业拓展业务的重要方式。为使居元素品牌插上移动数字传播的翅膀，青岛山海家居玻璃制品有限公司2016年4月初与深度传播集团达成创新战略合作同盟，启动移动互联时代整合传播营销新纪元，为进一步推进居元素品牌健康发展，广泛传播精致生活理念奠定了坚实的基础。思乐得公司创建全国连锁直营品牌终端——思乐得生活馆，从创新落地、紧跟市场导向、拥抱互联网+等各个方面进行全面升级。
（轻工商会）